Adidas, İsrailli eski askeri reklam yüzü yaptı, özür dilemek zorunda kaldı

Spor giyim devi Adidas, Gazze'deki çatışmalar sürerken İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden eski asker Shalev Biton'u reklam kampanyasının yüzü olarak duyurdu. Kampanya, sosyal medyada büyük tepkilere ve şirkete yönelik boykot çağrılarına yol açtı.

Tepkiler üzerine özür geldi

Yoğunlaşan eleştiriler ve boykot çağrılarının ardından Adidas, kampanyayla ilgili kamuoyundan özür dilemek zorunda kaldı. Şirket, söz konusu reklamın yarattığı rahatsızlığı kabul etti.

Kampanya neden tepki çekti?

Eleştiriler özellikle Gazze'deki çatışmalarda binlerce Filistinlinin uzuv kaybettiği bir dönemde bu kampanyanın hayata geçirilmesine yoğunlaştı. Sosyal medya kullanıcıları ve çeşitli sivil toplum kuruluşları, Adidas'ı duyarsızlıkla suçlayarak ürünlerini boykot etmeye çağırdı.

Adidas'ın özrü, şirketin bu tür hassas dönemlerde marka iletişimini nasıl yönettiğine ilişkin tartışmaları da beraberinde getirdi. Kampanyanın geri çekilip çekilmeyeceği ya da değiştirilip değiştirilmeyeceği konusunda şirketten henüz ek bir açıklama gelmedi.