Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni yönetmelik 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek. Düzenlemeyle dijital reklamcılık, e-ticaret, sosyal medya iş birlikleri, tüketici yorumları, çevresel beyanlar ve yapay zekâ destekli reklam uygulamalarına yönelik kapsamlı yükümlülükler getiriliyor.
Yönetmelikte "çevresel beyan", "sosyal medya", "sosyal medya etkileyicisi" ve "tüketici değerlendirmesi" kavramları ilk kez açık biçimde tanımlandı. İndirimli satışlarda ise fiyat hesaplama yöntemi değişiyor: İndirim öncesi fiyat, indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınarak belirlenecek. Önceki fiyatın tespitinde, indirimin gerçekleştirildiği satış kanalındaki fiyat dikkate alınacak.
SAHTE YORUMA GEÇİT YOK
E-ticaret platformlarındaki tüketici yorumları ve puanlama sistemlerine ilişkin yeni yükümlülükler getirildi. İşletmelerin yayımladığı değerlendirmelerin gerçek bir alışveriş deneyimine dayanmasını sağlayacak doğrulama mekanizmaları kurması zorunlu hale geldi.
Tüketicilerin, yorumların hangi kritere göre sıralandığı ve yayımlandığı konusunda bilgilendirilmesi de düzenleme kapsamına alındı. Yeni kurallarla hem sahte yorumların hem de yorumların seçilerek veya manipüle edilerek tüketiciyi yanıltacak şekilde sunulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
GİZLİ REKLAM YAPILMAYACAK
Sosyal medya etkileyicilerine yönelik yükümlülükler de güçlendirildi. Daha önce Influencer Kılavuzu'yla belirlenen ilkeler artık yönetmelik düzeyinde düzenleniyor. Reklam içeriklerinin açıkça belirtilmesi ve gizli reklam yapılmaması kuralı böylece daha güçlü bir hukuki dayanağa kavuştu.
YAPAY ZEKÂ MERCEK ALTINDA
Reklam sektöründe giderek yaygınlaşan yapay zekâ uygulamaları da düzenleme kapsamına alındı. Yapay zekâ ile oluşturulan görsel, video veya ses içeriklerinin genel reklam ilkelerine uymasının yanı sıra tüketiciyi yanıltmaması ve gerçek dışı bir algı oluşturmaması gerekiyor.
Karşılaştırmalı reklamlarda da dürüst rekabet ilkesi arandı: Objektif ölçütlere dayanan, ispatlanabilir bilgiler içeren ve tüketiciyi yanıltmayan içerikler şart koşuldu. Sektörde faaliyet gösteren işletmelerin reklam stratejilerini bu doğrultuda gözden geçirmesi gerekiyor.
SOMUT VERİ GEREKECEK
Çevresel beyanlara ilişkin ilkeler de güçlendirildi. "Çevre dostu", "karbon nötr", "geri dönüştürülebilir" ya da "doğaya zarar vermez" gibi ifadelerin kullanılabilmesi için bu iddiaların bilimsel, doğrulanabilir ve güncel verilere dayandırılması zorunlu hale geldi.